杏彩下载杏彩体育注册杏彩体育app戴维·阿克是品牌战略管理领域的世界级权威专家和思想家，也是我和我的同事们最为尊重和钦佩的学者。这不仅在于他于20 几年前出版的《管理品牌资产》一书中，第一次创造和定义了“品牌资产”这一概念，并将品牌研究带入品牌权益和资产管理这一全新的理论高度，从而被学界和媒体誉为“品牌资产鼻祖”；更在于他能够持续不断地自我更新，并且不断开创新的理论高地，引领品牌战略理论的变革和更新，一次一次地刷新和进入新的巅峰。从“品牌三部曲”《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》开始杏彩体育，到《品牌组合战略》，再到今天的《品牌相关性》，戴维·阿克为我们开创了一个属于品牌战略的世界，并不断丰富品牌战略的管理体系——“资产管理—品牌战略—品牌领导—品牌组合战略—品牌相关性战略”。每一次的理论创新，他不仅提出入木三分的深刻洞见，更有详实的案例实证和完整的理论模型，并且对如何成功运用理论提出了清晰的行动路线和步骤，这也一直是正见品牌顾问进行品牌战略咨询的理论基石。

　　“品牌相关性”一词是在《品牌领导》一书中首次涉及，在《品牌组合战略》一书中被正式定为重要的品牌战略概念杏彩体育，并成为发展和管理品牌组合的重要战略议题，列入专门章节进行详细阐述。而在今天，戴维·阿克进一步升级了“品牌相关性”的重要性，将其定义为企业品牌战略成败的“关键时刻”，上升到“全新的品牌战略”这一高度和地位，这是对品牌战略体系的再一次刷新和升华。

　　在《品牌相关性》一书中，戴维·阿克通过对多个行业20 多个品牌案例的深入研究，鲜明地指出：企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择，第一种是品牌偏好战略，第二种是品牌相关性战略。品牌偏好战略的目标是在现有品类或子品类市场做到比别的品牌更受欢迎，但是在越来越充满不确定性的世界里，想要赢得并维持品牌偏好越来越难。相反，品牌相关性战略则是通过创建新的品类或子品类，进入一个在尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场，这时候企业所获取的优势是决定性和相对持久的，并且在一定时期（不短的时间）内竞争对手无法越过竞争壁垒进行追赶。

　　在竞争越来越激烈、产品差异性越来越难的今天，品牌偏好战略在多个行业和领域都近乎是一种“无底洞”的消耗战，企业投入大量的营销预算，却越来越难驱动企业保持和实现品牌持续领先。而品牌相关性战略则正是企业未来要去着重创造和保持的核心战略，通过开创新的品类或者子品类，使得品牌与其保持高度相关，并构建竞争壁垒，将竞争对手排除在战场之外，就是这本书的核心立意和理论基石。值得一提的是，戴维·阿克不仅止步于提出理论，更是对于企业应该如何构建品牌相关性战略提出了具体而详细的步骤、方法和工具，使得我们可以更清晰地制定战略和更好的执行这一战略。

　　戴维·阿克在《品牌相关性》中提出开创新的品类和子品类，就实质而言，就是强调企业应该去努力实现突破性和实质性创新，通过创建新的品类或子品类，并对新品类或子品类的认知进行定义，转变顾客的购买决策因素和用户体验。这样，可以改变人们习惯购买的商品结构（重新构建顾客的考虑集合），使得品牌成为趋势引领者并充分享受先行者的巨大优势，让原先的成熟品牌失去与顾客正在购买的商品品类的相关性，彻底颠覆市场格局和游戏规则，成为大赢家。

　　中国社会已经步入一个高度互联的新兴经济时代。在这个时代，行业演进的速度明显加快，每时每刻都在上演着颠覆者和被颠覆者的战争，而基于品牌战略，保持品牌与趋势、领先性以及关键子品类和新兴子品类的高度相关性，则是企业的必然战略选择。《品牌相关性》一书正可以解释为什么老品牌会被颠覆（与新的品类或子品类失去相关性，在品牌相关性战争中失去了能见度、活力和相关性）以及为什么新的品牌能够拥有颠覆和改变的力量（创造和定义了全新的品类，并构建强有力的竞争壁垒，使品牌与之保持高度相关性）。例如，中国互联网的领先品牌——小米以及乐视，就是定义和开创了互联网手机和智能电视这两个关键的子品类，并将粉丝营销、软件体验和内容作为竞争壁垒，使得品牌与新的子品类保持高度相关，最大程度弱化传统手机和家电厂商与这些新兴品类的相关性，从而胜出的典型案例。

　　要在这样一个充满不确定的世界里持续保持领先，唯有不断创新和减少犯错的概率。这对企业战略的清晰性、前瞻性以及一致性提出了全新的要求，而企业想要在转型和变革时代拥有领先的战略就必须理解品牌相关性，了解企业如何通过品类创新来引领变化，让市场意识到新品类或子品类的出现并接受它们，同时弱化竞争对手的相关性，改变市场竞争格局。

　　无论是处于领导地位的品牌还是处于新兴挑战地位的公司管理者，我都强烈推荐读一读《品牌相关性》这本书。对领导品牌而言，它可以提醒你领导品牌必须要考虑如何避免失去品牌相关性，避免在未来的主战场缺席；而对于新兴的挑战者而言，它将告诉你如何用通过颠覆式定位和品牌相关性战略这样一种更有效率和影响力的方式开辟新战场，并成为这个新战场上独一无二的“霸主”。

　　“正见品牌顾问”是一家年轻的、专注于品牌战略管理和营销咨询的领先公司。正如我们命名为“正见”，就是希望在这样一个不确定的时代杏彩体育官网，各种理论充斥的时代，能够引领行业和专业领域的“正知正见”。而戴维? 阿克的这本书，就是我们要向各位读者推荐的品牌战略领域的“正见”杏彩体育。他不仅系统总结了在全新的市场环境下品牌成功的关键因素，更给我们面向未来提供了最有价值的理论指导。

　　我要代表正见品牌顾问感谢戴维? 阿克先生和湛庐文化的信任与托付，使我们能够得以有机会最先接触和了解最前沿的品牌战略理论，保持品牌战略领域的知识更新和领先视野。同时，更要感谢我的合伙人金珮璐女士在百忙的项目咨询工作之余，主持和翻译了本书。最后，我要感谢在本书翻译过程中，参与部分翻译和审校工作的同事韩秀超、郭彧、郝锌、贺琪等人，以及湛庐文化的编辑们在此书翻译过程中给予的支持和帮助。没有这个优秀的团队，我们无法完成这个重要而艰巨的任务。

　　尽管我们力求尽善尽美，忠实阿克先生的原文以及核心思想，并尽量追求将翻译的行文风格更加符合中国读者的阅读习惯，但难免会有翻译差错和不足之处。作为《品牌相关性》战略的实践者和推荐者，我们非常乐意就品牌战略管理和品牌相关性领域的建议与意见，与读者做进一步的交流。