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凯发K8一触即发品牌战略网易云音乐品牌文化网易云音乐携手吉卜力工作室:社群效应下
发布时间:2024-03-06 14:09浏览次数:

  在云村,RADWIMPS的粉丝不只是听歌,他们还能做得还有更多。音乐评论的交流与碰撞,演出门票和周边的购买,歌单与评论的二次分享,甚至还可能因为一次精准的日推找到同好,等等这些社群化的一切,都是云村里的这座二次元城池的重要基石。

  新生代用户群体,尤其是95后00后,他们对普通的工具感情淡漠,但对于能玩儿得立体,k8凯发天生赢家一触即发收听和消费后有表达有回应的社区,更容易产生共鸣,找到归属。这也正是RADWIPMS专辑能创下销售纪录的重要原因。

  如今,B站出圈,而网易云音乐的深耕也已经展露了成效。为什么日本音乐版权方,会更加青睐网易云音乐?

  品质,一直是日本音乐重要的标签之一。网易云音乐的品牌形象,其新生代用户追求的“品质感”和调性,也都与此契合。

  但在品质之外,吉卜力工作室等日本音乐版权方,这些经典IP经营者,他们青睐网易云音乐还有什么原因?

  第一就是用户的社群化效应。只作为内容商店和播放器,已经不能满足诸如二次元等分众圈层用户的深度需求,社群化,是作为音乐人、内容方与用户长期沟通的重要渠道。

  吉卜力工作室等内容经营者,除了需要展示和售卖自己的内容,也需要聆听用户的声音。在播放量和评论量等基础之外,网易云音乐评论区的“晴雨”、k8凯发天生赢家一触即发UGC歌单的创造力和各种社区互动的反馈,不仅是掌握市场、用户变化的重要依据,更为存量音乐版权带来了新的价值。

  第二就是用户群体的年轻特性。据统计凯发K8一触即发,网易云音乐95后用户中的活跃用户占比超过60%,2019年的新增用户中有85%是作为95后的新生代,这些高粘性的年轻用户群体,不只是现在的市场,也是未来的市场。

  所以,云村里的二次元城池,映射了新生代用户当下的喜好和未来的选择,即使对于经典IP,这也依然具有吸引力。分众圈层社群的新机遇

  近几年,在音乐综艺与短视频的冲击下,传统播放器的媒介属性都在失灵凯发K8一触即发,而社群化却迎来了新的生机。

  音乐综艺和短视频,逐渐成了音乐作品和音乐人的重要舞台之一,可惜在内容更迭高频的视频内容生态,虽更能刺激用户的感官,但缺少对音乐和音乐人后续经营的承接。

  音乐作品如何实现续航?传统的音乐平台,要进行怎样的升级?那些好听的歌曲如何再次被唤起,那些表现惊艳的音乐人如何被长久地记住?

  分众圈层社群,就是新的机遇点。以作品和音乐人的IP为核心,把听众充分地留住,留住他们的情绪、表达、互动,甚至是消费:这就是网易云音乐差异化运营的深耕成果。

  就像吉卜力工作室与网易云音乐的版权合作,在推广与售卖之外,更是建立起了与日本音乐用户长期交流的平台。对合作而言,经营的不只是动画电影的音乐,也包括其动漫经典IP本身的“影响力续航”。

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