广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。k8凯发天生赢家一触即发广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

　　真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。

　　广告设计必须与产品关联、与目标关联凯发k8、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。默化的说服作用。

　　广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一凯发k8，显示出广告作品设计的独创性。k8凯发天生赢家一触即发

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。

　　感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。