①顶部通栏广告的创意ຫໍສະໝຸດ Baidu旨：为了配合V70大气、时尚的内涵，我们采用 了较大的尺寸，突出V70最吸引人之处——能360度旋转的翻盖，V70出色的外 形就是其本身最好的广告，应极力突出其设计精神，可以将其360度旋转翻盖
片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“设计的精神”、“创造的 美德”等吸引受众点击。 ③弹出式广告的创意主旨：这一广告形式直观生动，视觉冲击度较强。我 们在表现时应着重突出V70颠覆性设计，给目标受众以更清晰直接的感受。用 产品的精彩演示作为表现亮点，使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。
场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告 目标的制订k8凯发天生赢家一触即发、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形成
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查、 网络广告的定位、创意制作、广告媒介安排、网络广告效果测评。 通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺 激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。网络广告策划一般流程 参考下面的案例。
你的故事你的摩托罗拉 进入这个窗口以后，会出现两位虚拟的摩托罗拉的代言人——男孩子 “MOTO”和女孩子“ROLA”。首先，人们可以在给定的十余种形象中，分别为 这两位主人公选定属于自己的形象、性格特征等。然后进入第二步，假定开始 选择两人初次相遇的地方……总体上我们将把握一个恋爱故事，其主要情节将 由V70来推进，在此基础上让大家充分发挥想象力k8凯发天生赢家一触即发，投票选择情节的进展，一 起为两位主人公构造一个浪漫的爱情故事。此项活动将在情人节前一周推出， 一周之后在主要门户网站公布故事的结局。
4.网络广告媒体选择策略 媒体策略关心两个方面：一是广，扩大知名度；二是精，针对可能的购买人群。在一定 的媒体预算范围内，针对这两点还要细化：一是选择受众多并且在可支配资金较高的人群
从摩托罗拉v70的产品功能、外观设计及上市价格预定上看，v70一改过去 摩托罗拉产品以功能诉求为重点，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费 者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，摩托罗拉试图在挖掘新的目标消 费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。摩托罗拉v70以前的手机 产品定位强调其目标对象为白领的商业人士，因此，产品的功能诉求为第一要 义。k8凯发天生赢家一触即发广告诉求于时尚，品味，精彩。“世界因我不同”是广告口号。 3.网络广告表现形式选择 广告表现要展现V70的大气。V70在外形上的优势，很适合在广告中展示， 只要把广告当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光。网络广告的表现形式 还处在开发阶段，除了用常见的Banner广告和弹出式广告外，还可以开发出一 些更能贴近个人的互动式广告。
摩托罗拉V70－360度旋转大抽奖 利用网络互动的优势，用户点击页面上的摩托罗拉V70，其翻盖就开始旋转， 鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。抽奖 号码实际上由两部分组成，前几位数是即时统计出来的该用户的点击号（即该 用户是第几个点击这个广告、进入这个页面的），抽奖号的最后三位数字是该 用户操纵鼠标让V70翻盖旋转的角度数。用户获得了抽奖号后就可以参加抽奖 活动，有机会获得V70手机一架。此外，该页面用户还要提交姓名、性别、职 业、身份证号码、联系方式等基本资料。本活动在春节前一周各大网站集中开
(5)网络广告形式选择以及相应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告 照片，结合相应投放形式，力求突出V70的精彩外形，吸引目标受众点 击。进入链接后的内容可以对V70背景资料进行告知，如由苹果(IMAC) 设计师设计，及设计决策过程，让受众对V70的认知更深入、更有带入 感。在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明摩托罗拉的科技内 涵，对出色外形进行有力补充。
者为三资企业职员，注重个人形象和时尚动向，追求个性，中等收入水平但处 于事业的成长期，具有一定的消费能力和良好的消费形态，有能力营造良好的 生活品质。 (2)受众生活形态分析 注重个人形象，购买品牌服饰，关注文化动态，是话剧、音乐会等高消费 娱乐方式的消费者。平时看电视较少，主要以网络为获取信息的渠道，阅读时 尚休闲类、设计艺术类、和有文化深度的新锐杂志如《现代艺术》、《新周刊》 等，主要接触的报纸为品质较高的经济类专业报纸如《经济观察报》等。
于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群；三是更能贴近个人的网页，比如 雅虎信箱，在用户打开信箱的同时看到它。 5.网络广告实施计划 在上述分析基础上，摩托罗拉公司进行了一系列的网络广告策划，进行了网络广告内容 的创意，取得了良好的广告效果。其广告实施计划如下： (1)广告目标：配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线)广告活动区域：北京、上海 (4)广告活动内容——互动网络广告活动
