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　　那时候的老上海，有着“东方巴黎”的称号凯发k8、是中国最大最开放的城市。十里洋场，灯红酒绿，人们说着当时最流行的语言，穿着最时髦的服装，看着好莱坞最新拍的电影。再加上当时正处于西方的强权，所以就迅速引来了一些外国资本家在上海开厂设店。

　　但是洋商们想要把手中的产品卖出去，就必须要进行宣传打广告，一开始他们用了自己的广告方式进行商品宣传，但是中国人并不买账。所以他们最后只能入乡随俗，选择了当时中国最有群众性的民间年画，再聘请中国的画师对年画加以简单的修改，将年画的中间改成了中西方的年历对照，四周是戏曲故事、寿星胖娃、古代仕女的图样。就这样，最早的月份牌就产生了。

　　后来就开始在画的上方或者下方，融入了商品的名称或者商行，月份牌广告就产生了。经过各大报刊与商家的大肆印刷，通过随出售的商品赠送给客户形式，让月份牌迅速在社会流行起来，从一定程度上看，月份牌之所以在当时这么普及，主要还是因为是赠送的。

　　要说那个时候的月份牌有多吃香、多受欢迎？举个例子你就知道了，过年拜年走亲戚的时候，谁家要是不挂一张，那就一定会被说“落伍”了。走在大街上看到的广告宣传画，也绝对是这些美女月份牌广告。

　　当时月份牌的主角商品大多为香烟，最出名的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄弟烟草公司及华成烟草公司。除此之外也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等。可以说，当时的月份牌广告就跟现在的“明星”、“网红”代言一样受欢迎。

　　随着月份牌的不断流行，他们开始将中间的画换成各种穿着时髦、打扮洋气的上海摩登女性来吸引眼球，虽然大部分都不是什么国际名流，但也并不是可以随便就能上的。能够上月份牌当主角的美女，也绝对是当时一笑倾城、再笑倾国的人，而且凭月份牌当时的吸引力，就连当时大红的明星胡蝶、阮玲玉等人还都曾作为模特上过月份牌。

　　时期在上海最为流传的女性服装就是旗袍，不仅受到年轻大学生的欢迎，就连各界的妇女都纷纷穿起了旗袍，而旗袍的出现就像是月份牌女郎找到了知音，所以旗袍美女就成了月份牌上的重头戏。因而月份牌中留传下来数量最多的就是旗袍美女，那阵势就算称它为“时期最丰富的画卷”也一点也不为过。

　　作为那个时代美女的标配就是穿一袭开叉旗袍、烫一头卷发，所以月份牌中的女性也多以这种形象出现。旗袍加上美女的笑容，似乎显得更有魅力与风情，而那个时候的旗袍美女月份牌还被誉有“甜、糯、嗲、嫩”的称号。

　　随着时代的变迁，从这些月份牌女郎的形象上，我们可以看出当时人们审美已经开始提高，不管是对于模特的颜值还是装扮，在这个时候已经几乎看不到之前的那些满清格格妃子的雷人长相与打扮，大部分已经打扮成当时最时髦的装扮。不过当时对美女的身材定义，还是喜欢偏丰满。

　　从这些月份牌，我们也可以发现当时的思想也逐渐在开放。虽然都是以表现时装美女形象为主，但是我们不难发现其中的变化，由一开始描绘贤妻良母的女性形象，到后来描绘活泼的女性驾驶摩托车、游泳、骑马，再到后来对女性的思想开放，从侧面反映出来当时女性地位的提升。

　　这时候已经展示新一代女性、健康的形象，半裸露的，以及穿着的超短裤，看的出人们的思想已经开始变得开放。

　　一个产品的兴起，必定会带动相关产业的蓬勃，正是因为月份牌的普及与流行，开始出现并吸引了许多画家的参与创作，所以就产生了月份牌画。其中最有代表的有郑曼陀、谢之光、周柏生、 杭穉英等画家。

　　其中最值得一提的是郑曼陀，他首次创造发明了“月份牌”画创作所采用擦笔水彩画法。在1914年到1920年6年的时间内，郑曼陀共画了100多幅月份牌画，超过同时期所有其他同行的总和。可以说是他是美女月份牌广告潮流的开创者，一手创造出了那个“月份牌网红”的时代。

　　后来随着新中国的建立，老上海月份牌才渐渐退出了历史的舞台，保存在了上海人的回忆中，而那些曾经无法改变时代不公的画家，也随着时间的流逝、战争的硝烟，淹没在了历史的长流中。但是他们留给我们的是历久弥新、经久不衰的老上海情怀。

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