凯发K8一触即发家居建材企业历来“重品质、轻品牌”,“重功能、轻营销”,品牌创造力不足,企业间相互论道传术,以模仿和追随为结果,导致行业同质化越发严重,行业品牌规范“路漫漫其修远兮”。为树立中国铝合金门窗市场品牌标杆,助力企业扩大品牌影响力,提升行业品牌创造力,线年全新提炼出广告语:“真德美,就是美。”通过权威纸媒、路牌广告、央视宣传和网络品牌推广,真德美门窗的广告语在行业内引发大波澜。
一句精辟玄妙、直击受众心灵的广告语,不但能迅速提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度,并且在潜移默化中,成为消费者的处世箴言和生活态度。真德美门窗在提炼广告语的过程中,融合了策略定位、品牌调性、广而告之、品牌卖点四大元素,瞬间在行业内引爆。策略定位一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。广告语要符合品牌策略定位,这样才能够形成品牌的个性,传递品牌的核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求凯发k8,并最终形成自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化的表现。真德美门窗的消费群体定位为中高端精英人士。“真德美,就是美”可以唤起他们对高端家居生验的向往,也区别了真德美门窗和其他中低端门窗的差异!
品牌调性广告语要符合品牌本身的调性。 每个品牌都是带着烙印来到市场上的,从企业的命名、特色以及树立的形象就可以感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥到极致,形成自己的独特的品牌调性。 品牌调性,是基于品牌的外在表现而形成的市场印象。一个品牌根据它的核心价值,可以赋予独特的调性,以丰富品牌的性格,增加品牌的独特魅力,强化品牌的识别和传播。真德美门窗从企业名称、企业VI-SI系统、代言人选择、产品设计和多年来行业内沉淀的口碑形象都围绕“美”而展开。由此提炼出的广告语“真德美,就是美”,完全符合真德美门窗的品牌调性。
广而告之广告就是要广而告之。广而告之有两个内容,一是广泛地传播,二是要准确地信息传达。 广告语要具备易于传播的属性。传播力越大,广告语的价值就越大。优秀的广告语,信息传达是很畅通的。精简易记忆的真德美门窗广告语“真德美,就是美”,通过权威纸媒、路牌广告、央视宣传、网络品牌推广和全国各地的专卖店广泛传播,形成真德美门窗广告语传播的风暴!
品牌卖点同质化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异。独特市场主张一定是竞争者没有提供的,它必须是独特的。根据产品与竞品的不同之处,诉求产品特征,以利益吸引消费者。真德美门窗聘请国际设计师,在产品设计上拥有与国际接轨的前瞻性,优于行业其他品牌。所以“真德美,就是美”,有着与众不同的品牌卖点闪光。
2017年已然过半,家居建材行业的市场竞争渐入白热化。真德美门窗借由广告语掀起的行业波澜,正在产生着“蝴蝶效应”般难以估量的效果。真德美门窗广告语多米诺骨牌的效应持续“发酵”,就让我们拭目以待,“真德美,就是美”如何书写行业传奇!返回搜狐,查看更多