凯发·k8(国际) - 官方网站

凯发·k8(国际) - 官方网站

一站式提供商

提供设计,生产,安装,售后服务一条龙服务

15531125555
行业动态
您的位置: 主页 > 新闻中心 > 行业动态
k8凯发,「中国第一 世界第二」的广告语 没了
发布时间:2024-07-14 14:45浏览次数:

  做什么、怎么做才能在寸土寸金的黄金时段和广告位上,更为有效地将自己的信息传递给全世界的球迷。

  这已经不是其第一次在全球足球大赛上使用类似办法。2016年欧洲杯k8凯发、2018年世界杯赛场广告牌上也都能看到类似“海信电视,中国第一”、“中国电视,海信第一”的文案。

  品牌的初衷不难理解,自己既然花了这么多钱(有媒体称本届累计大概要花费近1亿美金),自然渴望获得最大的利益,那么偏实用性、功能性的文字显然是最快让大家记住自己的方式。

  方式无对错,信息有误读。大众可以接受品牌为了建立或者夯实自己的形象做一些能引起关注,形成记忆的内容,甚至是那些、粗暴的内容,那属于个人层面的选择,可以喜欢,也可以不喜欢k8凯发,但不太可能上升到更高的讨论层面。类似可口可乐这样的品牌,也会直接在场边广告牌上放产品,只为第一时间提醒大家是时候开启一罐可乐了。

  可一旦涉及到事实、信息乃至规则审核层面,事情就复杂很多。按照广告法,类似“中国第一,世界第二”的说法在国内广告中是不符合要求的。我们也询问了一些广告投放的从业者,他们表示如果要使用,企业需提供详尽真实的数据佐证,且要在广告的显著位置标明重要信息。比如,海信广告说的“中国第一,世界第二”其实指的是出货量,但消费者并不知情,有形成误导甚至欺骗的可能。但这并非核心争议点。凯发k8国际首页登录

  有人觉得海尔的广告投放在海外渠道,是不是可以不受广告法限制,只要符合当地相应规则即可。但实际上,这一广告通过国内电视台、网络等渠道对本土观众形成了大量覆盖和影响,属于“面向境内受众的广告行为”,也要受到相应审查。这疑似是在打广告法的擦边球。

  而一位熟悉重大体育赛事营销的媒体人则对广告门说道,“大手笔赞助国际大型赛事,肯定是为了做海外生意,但实际更多还是占领国内消费者心智。”

  今年卡塔尔世界杯,万达集团、蒙牛、海信、vivo、雅迪、boss直聘成为赞助大赛的中国企业,其中万达集团为一级赞助商(同属于FIFA全球合作伙伴),蒙牛、海信、vivo为二级,也就是世界杯赞助商,雅迪和boss直聘为亚太区赞助商。根据数据和咨询公司披露的数据,这些企业累计投入达13.95亿美元,也让中国超过美国成为本届世界杯最大“金主”国。同时,13.95亿美元也大大超过了2018年中国企业赞助俄罗斯世界杯的8.35亿美元(8.35亿美元,约合56亿,占当年世界杯总广告费用的40%)。

  具体到品牌,2016年万达集团就与国际足联签约,拿下2018、2022、2026、2030四届世界杯赞助权,据报道,总累计金额在8.5亿美元。而根据网上的数据看,一届世界杯大赛,一级赞助花费大概在1.5亿美元,二级在6800万-1亿美元,也要2000万美元。这让世界杯总广告费用从2006年的5.6亿直接飙升至2018年的24亿。

  这可以分两方面看,一来,国际生意其实并不好做,全球布局从来不是件容易的事,所谓的降低成本,利益放大,对大多数本土企业还停留在口号层面,而把产品往外卖才是重点,但诸如海外项目搁浅,海外收入占比过少,投资过大利润下滑都困扰着绝大多数企业,那么,既然现实短期难以改变,国内的基本盘断然不能丢。

  回到事件本身,面对争议,海信很平静,没有愤怒,更没有乱发声明,品牌或许早有预案和执行方案,同时其实也并不想有任何得罪本土消费者和网友的意思,更不想为敌。这不仅没有让潜在的争议真的变成危机,还让很多用户试着从事件背后,开始了解近些年海信所做的各种国内外努力,加深对品牌的认知。而新广告语甚至让消费者感受到了态度和格局。

15531125555