不久前，一名男子到NIKE店买鞋，在试鞋的时候，他先是左侧踢、右侧踢，还表演了一番太空漫步，接着小跑步，觉得鞋子很合脚，就顺势跑出了店外。

　　把他抓住后，他说：我在试鞋的时候，脑海中出现了那句广告语“Just Do It”，这让我觉得跑了就对，所以二话不说就落跑。也很机警，赶紧回他一句：“Just Do It”，抓你就对！

　　“Just Do It”，几乎所有人都知道这句充满正能量的广告语吧。但事实上，这句话竟然源自一名杀人犯的临终遗言，那名男子倒是很好地诠释了这句话的“真正”精神。

　　上 世纪80年代，耐克与锐步在运动品牌里旗鼓相当。耐克拥有更多的男性市场，锐步拥有更多的女性市场。但耐克不甘心啊，想要打败锐步，全面占领女性市场，于 是他们找到了 W+K 这家广告公司的 Dan Wieden，希望他能想出一句的广告词，让女性消费者也能对运动产生共鸣。

　　这事不容易。Wieden 想了好多，都觉得不尽如人意。就在将要提交方案的前一天，这家伙突然开窍了，他想起好多年前的一件事k8凯发。

　　Long long ago，也就是10多年前，美国犹他州一个叫吉尔莫的男子，谋杀了两个人，但当时美国不推行死刑刑法，所以他只被判处长期监禁。这实在便宜了他，尤其是想到他在监牢里可能度过了一段美好且漫长的捡肥皂生活。

　　1977年，恶魔吉尔莫出狱了。他马上又抢劫了两个人，虽然这两个人非常顺从地将所有财物交给了吉尔莫，但吉尔莫依然选择枪杀了他们。幸好，那个时候美国刚刚恢复死刑，这一次吉尔莫没能逃过判罚，他成为美国恢复死刑来被执行的第一人，执行方式为枪决。

　　在行刑之前，按照惯例，执行者询问他有什么遗言，他十分干脆地说：“Lets do it.（尽管动手吧）”

　　这是这句遗言，赐予 Wieden 以灵感，他认为虽然吉尔莫是个恶魔，但他最后的遗言却充满力量。（有时候你不得不承认广告人很“”）

　　Wieden 说，我很喜欢“Do It”，很有震撼力，也很符合体育精神。于是，他将“Lets do it”改为“Just Do It（尽管去做）”，他认为这样更有共鸣！

　　终于，到了提案的这一天。虽然 Wieden 认为自己的这句文案很好，但怎么样才能让耐克接受用一个死刑犯的遗言来作为自己的广告语呢？这是个大问题。

　　但依然难不倒有点“”的 Wieden，他已经准备好了一套方案。在提案的时候，Wieden提出了5句文案，前四个要么震撼力太过，要么震撼力不够。举个栗子，其中有一条是“Just Fuck It”。

　　Wieden 神秘一笑，终于说出了最后的文案“Just Do It”。耐克虽然感觉自己被套路了，但是这句比之前的四句的确好多了。

　　不过，这句广告语还是经历了一番辗转，历时两年才正式推出。但此后k8凯发，W+K 与耐克围绕着“Just Do It”的品牌理念共同创作出了众多优秀的作品。耐克逐渐成为运动品牌里无可匹敌的王者，k8凯发天生赢家一触即发而“Just Do It”也成为最为人传颂的经典广告语。

　　只是不知道现在你读到这句广告语时，会不会感到一丝不舒服，k8凯发天生赢家一触即发毕竟它源自一个杀人犯的临终遗言。。。

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