凯发·k8(国际) - 官方网站

凯发·k8(国际) - 官方网站

一站式提供商

提供设计,生产,安装,售后服务一条龙服务

15531125555
行业动态
您的位置: 主页 > 新闻中心 > 行业动态
凯发k8,信息流广告投放策略 信息流创意定向优化思路
发布时间:2024-08-03 20:31浏览次数:

  之前大家的优化思路还是人群包和兴趣行为定向。但现在,创意却显得更为重要,逐渐承担起优化广告、定位人群的关键角色。

  也因此,广告投放为了跑出高消耗,开始不断加大创意的储备量。70万条,是2020年巨量引擎每天新增的创意数量,是2019年的4倍。而仅到去年,这个数字就已经变成了189万。

  在快节奏、流水线的制作方式下,广告创意不可避免地存在品质感差、创意水平不高、同质化严重等问题。

  广告计划曝光起量率低凯发k8,投放效果不稳定;空耗严重,拉高整体账户成本,影响了账户的起量模型;除此之外,低质量创意生命周期短,投放回报率低,对于广告主而言也是增加了无效投入。

  想要解决当下“投放难、创意难”的问题,获得生意的确定性增长,意味着我们需要转变原有投放思路,从更加可持续的眼光去看待创意,而共创良好的创意生态成为一个重要的解题思路。

  对于广告主而言,通过制作高质量的创意,不仅可以利于广告计划快速起量,提高计划的跑量能力,减少测试和空耗的成本,还能够延长创意的生命周期,稳定账户成本,切实提升广告投放的跑量效率和效果。

  与此同时,高质量创意也能够在用户心中树立积极、正面的产品形象,提升用户对产品的好感度和信任感,凭借创意的感染力,促成用户的转化消费,让创意成为连接用户和产品的关键节点。

  良性的创意生态是向上的积极循环,可以打破创意壁垒,在相互碰撞中产出跑量效果更好的差异化创意。

  但当人们开始关注创意带来的实际转化,就会发现,无论怎样的爆款创意,只要在场中频繁出现,就已经开始失去流量黏性了,从长线来看,沉迷爆款创意带来的更多是投放效果差,回报率低,走向同质化。

  必须明确什么才是高潜力创意,让注意力回归到创意、内容本身,将广告投放效果的重心转移回创意的质量和跑量能力上。

  因此,巨量引擎将投放创意根据不同属性划分为“跑量能力”、“体验视角”、“创新度”三类,还对不同维度的创意实施了专项扶持政策,如:

  巨量引擎对于这三类创意的正面扶持提效,鼓励更多的广告主和投手回归创意本身,创作优质创意,摆脱“低效创意”,实现整体效能的提升。具体落实到每一位广告主的日常运作,还需要从更精细化的角度来实现:

  比如,学会辨别正在流失新鲜感的所谓“爆款”,面对难以界定的创意内容,可以直接借用巨量引擎的「低效创意」提醒功能,避免账户空耗。

  机械性的复制计划会导致用户端审美疲劳,不利于广告主打造差异化的竞争优势,投手应大量增加对高质量创意的投入,注重提升创意的多样性,共建创意生态。

  面对全新的创意,谁也无法预知跑量效果,所以投手要具备全局观,精准判断问题出在哪里,及时复盘、快速诊断,定向优化。

  1)提高创意有效性。在面对创意跑量情况不佳的情况时,很多投手往往唯运气论,采取的措施不是更换创意,就是将同一个创意不断重复使用,试图可以打破困境,但盲目测试方法既低效,也不能长久。凯发k8国际娱乐官网入口

  对于投手而言,想要精准提效,更应该首先明确什么是好的创意,继而将重点放在核心指标的优化上,比如完播率、点赞率、互动数据等。从表现好的创意中,总结出可以持续复用的爆款方。

  2)掌握跑量创意的核心。想要持续产出跑量创意,除了需要关注核心指标之外,更应该掌握内容营销的本质,即放弃「产品为主角」的思路,转为「人为主角」,用情绪价值换取消费价值,用更“软”的内容模式展开种草带货,借助平台的工具产品对后续投放进行持续优化。

  3)找准创意优化方向。对广告主来说,从创意的展现到转化,创意的质量直接影响着用户的行为。想要提升广告投放的效果,提升用户体验是努力的重要方向。如何才能做出既跑量又优质的的创意呢?返回搜狐,查看更多

15531125555