光绪年间也就是1886年，美国诞生了可口可乐，到现在全世界每秒钟都有10000人以上在喝可口可乐的饮料。

　　【可口可乐发家史背后的广告力量】作为一家高度全球化的企业，可口可乐已行销力200多个国家，渗透到了人们生活的方方面面，其波浪形飘带的Coca-Cola标识，名副其实地成为现代文明中一个标志性的存在。

　　在过去137年的发展历程中，可口可乐是如何从一款含有可卡因成分的“药水”蜕变为风靡一时的饮料的？这家初创时期只有二十余人的企业是如何迅速开创自己的品牌的？

　　这家至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”又是如何一步步让自己尽人皆知、长盛不衰的？

　　如果说可口可乐作为美国的大众饮料经久不衰地存在是一个奇迹，那么奠定这个奇迹的核心要件就是广告。

　　“美国所有好产品的背后都有广告的烙印”，可口可乐于1885年诞生之初，就以秘方药和当时风行一时的冷饮料的身份大受欢迎。

　　1886年3月29日，可口可乐在《亚特兰大日报》上刊登了第一个广告：“可口可乐，美味！清爽！醒脑！提神！可口可乐兼有奇妙的古柯叶和著名的可乐果的特色！各个冷饮柜均有出售。

　　它以“美味！清爽！”等形容词确定了可口可乐的特质，同时也开辟了现代广告路线的先河，无论后来的广告有何等众多的表现形式，也无论可口可乐使用了什么样的广告手段，这一广告主旨却始终没有发生质的变化。

　　可口可乐诞生的第一年，在广告费用只有150美元的情况下，以亚特兰大为要冲，通过巨幅油布标语、有轨电车标语、试饮礼券的形式，掀起了第一波消费热潮。

　　到了世纪之交，可口可乐每年采取约30种广告形式，1900年的广告花费将近85000美元，1912年则攀升到了100多万美元，广告宣传品包括了体温计、剪贴画、扇子、凯发K8一触即发日历、托盘、火柴盒等。

　　当约翰·坎德勒被问及可口可乐用了什么样的广告传媒时，他回答说：“我不知道还有什么东西可以用来做广告。”

　　当可口可乐被消费者广泛接受之后，广告的内涵也随之丰富起来。运动明星们被引入广告，那些天真、清新、健康又具有令人心跳魅力的女孩成为广告画面的主角，无线广播、电影、飞机机身等都成为广告传播的载体凯时k8官网。

　　珍珠港事件不久，可口可乐的当家人罗伯特·伍德拉夫就发布了一条特别命令：不管军队在什么地方，也不管代价多大，一定保证每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐。

　　配合官方途径的游说，可口可乐的广告充分利用在海外前线的爱国举动，开展大规模的战时公共宣传，狂热地炫耀自己的爱国者形象。

　　伍德拉夫和奥勒特最终取得了超乎想象的胜利。他们充分激发了士兵们对可口可乐的情感，可口可乐成为鼓舞士气的必需品。

　　可口可乐本身是一部耐人寻味的品牌发展史诗。“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入是可口可乐发明的，明星代言是可口可乐的品牌战略，总统是可口可乐的天然代言人……可口可乐所开展的品牌广告营销却有很多值得借鉴之处。

　　从始创之初突出功能解读，到高度发展期大打感情牌，再到全球化阶段实施本土化策略，可口可乐百年来的品牌发展可以显见，其广告宣传策略跟随市场环境的变化而变化，根据不同的时代条件和产品发展阶段做出不同的反应。

　　然而，虽然其宣传方式、广告语等新意迭出，但其所表达的品牌核心概念始终没有偏离，其品牌内涵则在积淀与发展中愈久愈厚。

　　这个有着137年历史的品牌，依旧如此年轻地植根于在消费者的心中，其品牌成长之路无疑更加值得人们品味借鉴。

　　可口可乐秉持着一种信念，那就是相信广告的力量，这种信念把可口可乐这种饮料推广到全世界，也让可口可乐成为世界上最知名的品牌之一凯时k8官网。

　　从可口可乐广告早期的宣传画和标语上，我们可以看到他们经常使用「有趣 Fun」、「激动人心 Exciting」、「丰富多彩 Colorful」、「娱乐性 Entertaining」和「令人难忘的 Memory Making」几个词和短语。

　　让我们透过一些早期的可口可乐宣传广告，领略一下这个已经有百年历史的饮料品牌1886年到20世界50年代的品牌力量。

　　1886年5月8日，可口可乐在佐治亚州亚特兰大市的一家名为雅各布药店（Jacob’s Pharmacy）的商店首次向公众出售。

　　可口可乐的创始人约翰·潘伯顿（John Pemberton）在当月稍晚的时候，也就是5月29日，在《亚特兰大日报》（Atlanta Journal）上首次刊登了一则广告宣传。

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