近日，美国苹果公司在中国市场推出了全新龙年款手机壳，售价498元人民币。还没等这款手机壳大卖，便有一些网友认为这只龙只有四只爪，与中国传统文化中“五爪为龙，凯发k8娱乐官网app下载四爪为蟒”的说法相违背。一些人甚至调侃称“苹果卖的不是苹果，而是蟒果”。

　　龙到底有几只爪？中国历史演进中，龙爪的数量一直在变化。在唐宋以前，中国龙通常都是三爪，后来慢慢演变为四爪、五爪。这样说来，目前还不能轻易给苹果贴上“指蟒为龙”的标签。不过，无论如何，苹果此番卷入风波事件还是值得洋品牌引以为戒。

　　长期以来，洋品牌在中国是高品质、高颜值的代言词，在中国市场一路过五关斩六将，无往不利。它们向中国市场推出的商品，易成中国消费者眼中的顶流。随着时代变化、经济发展，中国中等收入群体已超过4亿，这一数字超过美国人口，基本看齐欧盟人口。“得中国市场者得天下”已被洋品牌奉为圭皋。虽然一些洋品牌在中国市场仍有不少铁粉，但整体而言它们早已不是昔日皇帝女儿不愁嫁的身份。在今天的中国，它们不仅要与越来越多国际同行“互卷”，还要应对中国本土后起之秀的挑战。随着传统文化在中国的复兴，尤其作为消费主力军的“Z世代”中刮起国潮风，近年洋品牌们也打起中国文化牌，以俘获中国消费者芳心。

　　十二生肖承载着中国人对传统文化和民俗节日的特殊感情，不仅决定着一个人的属相，还关乎一个人的本命年运势。千百年来，借生肖文化推出的商品一直是年关的抢手货。近年来洋品牌也摩拳擦掌，希望蹭上十二生肖的流量。

　　放眼每年的岁末年初，从国际小众品牌到一线奢侈品牌，都会在中国市场推出生肖定制款商品。从腕表到箱包，从服饰到首饰，从美食到酒水，十二生肖的元素无处不在。不难发现，一些洋品牌的确在玩转中国生肖文化上值得称道。阿迪达斯鸡年服饰中的“幺鸡”形象，肯德基为鸡年推出的“闻鸡起舞”新春套餐，百事可乐营销广告语“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，博柏利鼠年推出的新春大使“博博鼠”……这些设计风格或营销文案，都曾赢得中国消费者叫好。

　　不过，洋品牌中“翻车”的案例也不少。古驰推出的另类小猪画风、路易威登推出的“劈叉牛”、D&G的辣眼睛“小狗”……这些洋品牌的商品或文案不仅没有赢得销量，还失去了体面k8凯发官网。

　　“抖机灵”“生搬硬套”是这些洋品牌翻车的主要原因。一些商品看似堆满了中国生肖元素和符号，但其实骨子里仍是西方的审美和内涵。在品牌方看来这是一种创意k8凯发官网，但在中国人眼里这是“画虎不成反成猫”。归根结底，这些洋品牌还是吃了“没有文化的亏”。而肯德基能推出“闻鸡起舞”套餐，源于它深谙鸡在中国古代有“文武勇仁信”五德。洋品牌们要玩转中国生肖牌，就必须更加走心，真正掌握中国文化的精髓。（完）