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k8凯发品牌战略管理读后感品牌战略品牌主张案例52TOYS发布全新品牌主张“玩点
发布时间:2024-02-03 14:26浏览次数:

  1月17日,52TOYS在京举办了一场隆重的未来战略发布会暨合作伙伴大会,国内外数百家经销商与会。52TOYS创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张“玩点有趣的”,提出未来公司的品牌战略及产品创意将围绕“好玩”和“有趣”为出发点,让52TOYS成为一家很会“玩”的公司。

  发布会上,陈威率先向现场与会人员公布了部分2024年新品,据悉2024年52TOYS将有上千款产品推入市场。同时公司增加全新周边产品线,并对盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、静态人偶进行全面升级,提升设计创意和制作工艺,丰富产品玩法和形态,打造出*竞争力的产品。

  围绕IP,52TOYS将在持续推出原创IP,如胖哒幼Panda Roll、Nook、Sleep、Lilith,同时与迪士尼公主、米奇和朋友们、华纳猫和老鼠、蜡笔小新、哆啦A梦等国际知名IP达成更深层的长期合作。今年,52TOYS新签约国内外诸多热门IP三丽鸥、吉伊卡哇、镖人等,产品将于2024年陆续推出。

  IP的持续生命力与影响力,离不开内容的支持。52TOY IP委员会负责人刘若汀在会上宣布将构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态,推出小说、动漫、影视等。目前,已签约国内知名科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品,首部小说有望在今年面世。

  在渠道层面,52TOYS推出原创娃娃机,打造更具沉浸感和互动感的零售场景,带给用户充满乐趣的购物体验,提升门店客流量、转化率和平效等,助力品牌向诺大的游乐游艺市场拓展。

  此外,品牌公布猛兽匣多功能销售模块,通过产品陈列、产品介绍和用户互动三大功能集结一体,让用户迅速建立对产品的认知和兴趣,提高转化。

  52TOYS还瞄准近一年来表现突出的文旅市场,将超活化系列等产品带至国内博物馆、机场和火车站等交通枢纽、大型文旅活动现场等,进一步激发产品潜能。

  面对潜能巨大的海外市场,52TOYS历经六年,产品已触达除南美、中东、非洲以外的国家和地区,形成聚焦北美、日本和东南亚三大核心市场的海外战略。

  会上,陈威隆重宣布于2024年启动海外百店计划,凯发K8一触即发加速布局北美及东南亚市场,推动海外品牌(旗舰)店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设,进一步触达更多海外用户。

  基于52TOYS包罗万象的产品和IP,52TOYS CMO张颖楠提出“用户在哪,我们就在哪”的策略,并分享品牌2023年在营销环节的多个爆款案例。以草莓熊IT’S ME系列为例,产品面世半年内有超300个KOL进行共创,销售数量实现超300万只佳绩。凯发K8一触即发

  52TOYS还将运用娱乐营销、品牌跨界联名等方式,借助明星话题,以及其他消费品牌的影响力,拓宽IP、产品乃至品牌半径,扩大品牌影响力,触达多元用户。

  在大会现场,很多经销商被52TOYS此次公布的新品所吸引,并表达了新一年与52TOYS合作的信心,不少经销商还对52TOYS原创的娃娃机和原创机甲猛兽匣多功能销售模块产生强烈兴趣,准备引进到自身渠道。据了解“互动性”对目前线下零售空间尤为重要,既能帮助提升进店率,还能提高转化率和客单价。来自泰国、马来西亚、印尼、新加坡、韩国、越南、日本、澳大利亚等国家的经销商也纷纷表示,52TOYS公布的2024年新品让他们充满期待,他们将积极加入52TOYS品牌专卖店体系。

  对于52TOYS而言,“玩点有趣的”不是一个简单的口号,而是立足现在,对品牌产品和IP、渠道、营销等各个环节的全面升级与焕新,进一步拓展品牌全球影响力。

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