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k8凯发天生赢家一触即发品牌战略什么是多品牌策略多品牌的渠道策略
发布时间:2024-02-15 11:02浏览次数:

  多品牌战略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,因为越来越多的企业在制定品牌战略决策的时候认识到:只靠一个品牌已经无法满足所有消费者的不同需求。宝洁公司不愧是多品牌战略的开山鼻祖,旗下的品牌达300多个,光洗发水就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等4个品牌;宝洁的死对头联合利华也是多品牌战略的典型代表;通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱、k8凯发天生赢家一触即发庞蒂克等品牌;全球最具规模的制表集团SMH旗下拥有欧米茄(OMEGA)、雷达(RADE)、浪琴(Longines)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)手表品牌;嘉里集团在金龙鱼品牌下有16个品牌;科龙集团公司的空调有容升、科龙、华宝、三洋科龙等品牌。

  多品牌策略之所以对企业有如此大的吸引力,除了不同品牌能定位于不同细分市场k8凯发天生赢家一触即发,占领更大市场之外,还有以下一些原因:

  第一,零售商的商品陈列位置有限,企业的多种不同品牌只要被零售商店接受,就可占用较多的货架面积,而竞争者所占用的货架面积当然会相应减少,多个品牌就增加了本企业产品被选中的机会。

  第二,给低品牌忠诚者提供更多的选择。许多消费者属于品牌转换者,具有求奇求新心理,喜欢试用新产品,要抓住这类消费者,提高产品市场占有率的最佳途径就是推出多个品牌。

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