名创优品MINISO 2月24日在广州举办了“中国名创点亮全球”全球品牌战略升级发布会。会上，名创优品创始人叶国富表示，中国零售业未来的发展方向是从价格战向价值战的转变。名创优品要在产品的设计、品质和服务方面持续提高，给消费者带来更多的情感和情绪价值，打造成一个消费者信赖的品牌。

　　名创优品MINISO的战略升级核心包括三个转变：从渠道品牌向产品品牌转变，从零售公司到内容公司转变，将顾客升级为用户，并通过IP联名路径推出能够给消费者提供情绪价值的联名产品。2020年，被誉为新消费创业领袖的叶国富首次提出了“兴趣消费”这一概念，名创优品MINISO则将“好看、好玩、好用”作为全新产品策略。通过IP策略，名创优品MINISO找到了产品与消费者情绪最好的、最直接的连接点，以“好看k8凯发、好玩、好用”的产品为核心，凯发K8一触即发淘汰一切普通、没有个性的产品。同时，名创优品还一直将IP设计作为产品创新的重点，截至2022年12月31日，名创优品MINISO已经与全球超过80个知名IP合作，包括中国航天太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。公司内部透露，名创优品还将与宝可梦、侏罗纪、超级马里奥、芭比等知名IP展开合作。

　　这些IP联名产品在全球范围内表现出了极强的竞争力，据统计，在名创优品MINISO购买过IP联名产品的消费者达上亿人次，多次购买用户的购买频次比普通消费者高出28%，同时客单价也高出43%。以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。

　　同时，名创优品MINISO将从零售公司升级为内容公司，提供以场景、文化、知识和情感为内容的服务，通过线上和线下的方式，满足消费者的多样化需求。名创优品MINISO还将消费者定义为用户，强调互动和持续链接的重要性，通过提高产品的品质和服务的质量，增加用户的粘性和忠诚度。

　　名创优品MINISO还宣布“全球产品创新中心”全新升级，聚焦于提升产品创新的“三大能力”，即洞察能力、设计能力和技术能力，推出和打造更多创新品类和创新产品。截至2022年12月31日，名创优品MINISO在全球105个国家和地区拥有超5400家门店，其中国内门店3,325家，海外门店数2,115家，成为中国零售业中的佼佼者。

　　未来，名创优品MINISO将继续探索更多的IP合作模式，为顾客提供情感和情绪价值的产品，打造一个顾客信赖的品牌，并与顾客建立长期的合作伙伴关系。在竞争激烈的零售市场中，名创优品MINISO将持续推进创新，引领行业的变革和创新，给顾客带来更多惊喜。