什么是区域品牌？我认为区域品牌是人们对一个区域整体、区域产业、区域产品等的印象、认知及其评价，也是消费者与一个区域整体、区域产业、区域产品等之间的相互关系。区域品牌与普通的企业品牌、产品品牌之间最关键的差异，在于区域品牌对区域整体、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响，能够使区域产业、区域产品与区域整体实现共同发展。

　　近年来，我国高度重视区域品牌建设。2021年12月14日，国务院发布的《“十四五”市场监管现代化规划》明确指出，实施优质制造工程，开展中国品牌创建行动，制造业产品质量合格率提高到94%左右。健全集体商标、证明商标注册管理制度，加强农产品商标及地理标志商标注册和保护，打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。2021年10月9日，国务院关于印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划的通知》（国发〔2021〕20号）要求，开展品牌价值提升行动，实施商标品牌战略，加强驰名商标保护，提升品牌国际影响力。国家相关主管部委也明确提出，统筹推进产业区域品牌建设，健全区域商标品牌培育制度，鼓励支持各地结合区域产业特色加强区域品牌培育，制定区域商标品牌发展规划，促进品牌经济与产业发展、区域发展深度融合，不断提高区域经济的综合竞争力。这为区域公用品牌的创建、运用和保护提供了明确的政策支持和法律保障，也为区域品牌发展营造了良好的市场营商环境。

　　“丽水山耕”、“德州扒鸡”、“沙县小吃”、“信阳毛尖”、“十堰汽配”……近年来，我国不断推进商标品牌战略深入实施，各地依托特色农业或工业产业集群优势，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌，这些区域品牌已成为地方经济高质量发展的“金名片”。

　　据中汽联数据统计，全国现有区域公用品牌共8000多个，按照中国2844个县级单位来计算，平均每个县就有2.8个，这是一个非常庞大的数字。在这些区域公用品牌里，有单个独立产品的品牌，也有跨品类的品牌，在这样的体系里，如何发挥好区域公用品牌的价值、如何做强做大做精区域供应品牌成为了一个需要持续去探讨的课题，下面我从两个方面和大家进行分享。

　　实践表明，产业集群是我国区域经济发展与产业经济发展的重要形态，已成为我国区域经济高质量发展的重要载体选择。

　　区域公用品牌是产业集群提升治理能力的载体之一。区域公用品牌主要外在表现为集体商标或证明商标，产业组织或行业组织通过注册商标，获得并依法行使相应的管理权。对内，商标权利人可以通过商标使用授权实现对成员的管理，k8凯发提升效率；对外，成员通过使用集体商标或证明商标确认品牌的地域或者品质属性，使消费者便于识别。

　　区域公用品牌是产业集群增强竞争力的载体之一。产业集群建设的主要目标，就是通过将众多市场个体凝聚在一起，从而集聚优势力量，获得并不断提升市场竞争力。区域公用品牌可以确保其不断增加的商誉获得法律保护，能够分享内部企业积累和创造的商誉，从而提升产业集群整体影响力。同时，区域公用品牌也帮助使用品牌的企业获得消费者信赖和认可，从而在竞争中更有优势。

　　区域公用品牌是增强产业集群吸引力的载体之一。产业集群的建设离不开产业规模的扩大，并依赖于产业投资的增长。区域公用品牌在产业集群区域与投资者之间架起沟通的桥梁，有助于产业集群不断吸纳优质资源，从而不断扩大规模，并形成资金、人才、技术等各类要素的集聚优化，为地方经济实现高质量发展作出重要贡献。

　　武当山茶产业（品牌）联盟作为“武当山茶”区域公用品牌的运营管理方，要遵循与时俱进的竞争法则，坚持由“政府主导”和“企业主营”两个轮子相互协力、共同驱动。首先是从政府主导开始，主导两件大事，一是武当山茶产业的选择与培育，二是武当山茶区域公用品牌的打造。要做好产业规划，战略寻根，品牌找魂，整合资源，搭建平台，夯实基础，传播推广，品牌管理，市场主体培育与组建等工作。

　　武当山茶产业（品牌）联盟的成立，是十堰市的一件喜事，更是行业的一件大事，得到了多个省市及行业的高度关注。如何培育好“武当山茶”这个区域公用品牌，我谈几点想法，供大家参考。

　　1、要合理定位、着眼于长远。“武当山茶”品牌的定位一定要符合当地产业实际，要从产业培育角度出发进行必要的产业规划。同时，“武当山茶”品牌的顶层设计一定要合理定位，眼光长远，主动与国际接轨。

　　2、坚持政府主导，市场化运营。“武当山茶”品牌创建的初期离不开政府的主导。因为创建初期，政府是品牌战略的决策者、区域资源的整合者、品牌应用的监管者、区域品牌推广初期的代言者。完成品牌的顶层设计后，政府应授权武当山茶产业（品牌）联盟进行市场化运营推广，政府给予相应的资源扶植。

　　3、一定要重视质量保障体系建设。如果说“武当山茶”品牌是政府和品牌联盟提升当地茶产品品质的抓手，那么茶产品质量溯源体系一定是品牌管理监督的最好工具。茶产品质量溯源系统面向政府提供监管功能、面向品牌联盟提供授权标准和管理抓手、面向市场提供全流程溯源，通过解决生产者与消费者的信息对称确保茶产品安全。

　　4、创新品牌及产品推广方式。说到品牌推广大家都不陌生，但是具体到区域公用品牌推广几乎是从零开始，我认为“天南地北家乡人”体系是“武当山茶”品牌初期推广阶段的有效方式。他们对家乡有着特殊的感情，对家乡的产品最为熟知，通过政府一把手代言“武当山茶”，结合天南地北家乡人自媒体矩阵实时传播家乡的声音、推广家乡的品牌，同时也为招商引资搭建独立的发声通道。

　　5、品牌联盟发展要高举高打。武当山茶产业（品牌）联盟要有专业的团队，推行创建培育一体化，创建培育团队要在区县成立分支机构，配合政府实际运营品牌，在培训当地团队专业性的同时，为品牌运营效果负责。同时，要提升到十堰市整体发展规划的战略高度，在联盟的统一部署下高举高打、快速发展。

　　6、武当山茶品牌要独居匠心。区域公用品牌“武当山茶”建设是引领十堰茶产业高质量发展的系统工程，产业发展的核心要求是科学化管理和标准化生产。对茶产品生产流程实施全程监管，用制度管理代替人的管理，建立整个区域茶产业的相关标准，确保茶产业向更健全、更科学的方向发展。区域公用品牌“武当山茶”建设，有里子才更有面子k8凯发，品牌是干出来的，而不是说出来的，是发扬工匠精神，要扎扎实实、一砖一瓦的去夯实、去建设。

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