为什么有些品牌短短一二年能够异军突起，貌似老品牌？有些品牌经营多年仍然寂寂无名，像是新面孔？为什么有些品牌可以卖得起高价？甚至即使涨价也能够吸引不少死忠粉？有些品牌只能低价厮杀？只要价格稍微波动客户就掉头而去？
品牌是企业经营的起点和终点，品牌营销是现代商业社会中的重要概念，它关乎企业的竞争力和长期发展。品牌，经历了从名字到可以变现和复制的资产的演变过程。本文将详细探讨品牌营销的四个段位和发展阶段，并分析每个段位的特点和价值，探讨品牌营销的发展思路逻辑。
在品牌1.0时代，品牌只是一个名字，它的作用仅仅是用于区分不同的产品或服务。这个阶段，企业卖的是产品/成品（原材料的组合）。
企业主只需要在工商局注册一个公司，一个商标，就可以拥有一个品牌，甚至不用注册也可以传播使用。然而，这种品牌只是企业主自我标识的一种方式，因为它没有与消费者建立任何深度的沟通联系。如何实现更大的营销价值，对于消费者来说，一个好听的名字，能够给人带来好感，一个容易识记的名字，能够让人记忆深刻。
随着市场竞争的日益激烈，品牌2.0时代到来了。在这个阶段，品牌已经不仅仅是一个名字，而是一个形象系统。这个阶段，企业卖的是商品（有商业附加价值的产品）。
企业需要通过标志设计、视觉形象、广告宣传、产品包装展示等方式来打造自己的品牌形象。一个大气的标识和一套高雅的视觉形象，一句响亮的推广口号，一个真实感人的品牌故事，都能给客户留下深刻的印象与愉快的品牌联想。
在构建品牌形象之前，需要做好品牌的定位，再进行系统的塑造，更要进行持续不断的动态推广，立体化传播一个品牌的文化主张，产品优势，可靠实力，亮点风采，通过各种手段和载体呈现丰富，比如文字、图片、视频，比如网站、公众号、社交平台，比如画册、展厅、活动，比如老板、员工、用户及品牌代言人。江小白的狂飙以其创意的文案和包装快速形象火爆迅速出圈。
在当今网络时代，老板的人格魅力和团队的精神风貌，也成为了形象系统的重要一环。比如阿里巴巴之马云，东方甄选之俞敏洪和董宇辉，褚时健之褚橙，商业IP的形象打造成为品牌提升不可忽视的重要手段。
在品牌2.0时代，企业需要注重品牌形象的一致性和持续性。在不同的场合和渠道中，品牌形象保持一致，以便能够轻松识别，品牌塑造需要长期坚持和投入，不能一蹴而就。在这个基础上，做到标准化，系统化，立体化，放大化，动态化。
到了品牌3.0时代，品牌已经成为值得信任的口碑。这个阶段，企业卖的是信誉，卖的是作品（代表行业的高水准）。
在这个阶段，企业需要通过优质的产品和服务来赢得消费者的信任和支持。一旦消费者认为品牌是可信赖的，他们就会愿意为这个品牌买单并转介绍，口碑效应可以帮助企业快速扩大市场份额，提升销售额和利润。
企业需要了解消费者的需求和期望，挖掘消费者的痛点，提供科学的解决方案，并不断改进产品和服务以满足这些需求，提升客户的价值感与获得感。只有这样，才能建立起可信赖的品牌口碑。从而实现卖得快，卖得贵，卖得多的效果。
传播才是生产力，好的产品和服务是基础，好口碑更需要策划和传播，凡是能带来好口碑的资料素材，都能为品牌增分添彩，比如典型的案例，优良的选材，艰辛的研发，规范的流程，服务的故事，荣誉认证，权威背书等。
最后是品牌4.0时代，品牌已经成为可以变现和复制的资产。这个阶段，企业卖的是商机/未来收益。
在这个阶段，企业需要通过品牌营销来将自己的品牌转化扩大为有价值的资产。比如通过产品延伸、品牌授权、品牌扩张、品牌合作等方式k8凯发天生赢家一触即发。最近出现怎么联名款营销模式。不少成功的企业往往通过一个好产品，打造成一个好品牌，通过一个好品牌，拓展更多的好产品好项目，甚至实现平台化的发展。
综上所述品牌营销的四个段位分别是名字、形象系统、可信赖的口碑以及可以变现和复制的资产。这四个段位虽然有些阶段可以并立，但是大体上是不断递升发展的，只有这样根基才会更加稳固。
品牌就是一家银行，k8凯发天生赢家一触即发前期需要不断的投入，后面才可以厚积薄发，享受巨大的品牌红利。如果只是停留在低水平的做产品的思维，没有品牌营销的意识，会出现三个弊端：发展速度慢，缺少品牌溢价及话语权，抗市场风险能力弱。所以市场上出现了很多“老成”的新品牌（有章法、有活力、发展稳健），也出现了许多“年轻”的老品牌（只是经营时间久，但是没有品牌影响力）。
每一次精彩的展示，都是一次形象的加分，口碑的传播，品牌的沉淀，品牌资产的打造。在新媒体时代，信息竞争加大，品牌发展的速度大大加快。可以一夜爆红，也可以一夜倒塌，要做好品牌的构建、维护、更新和管理。
久久为功，步步为营，企业需要根据自身的发展和市场环境来选择合适的品牌营销策略，把握好方向和节奏，讲好品牌故事，做好内容营销，构建自己独特的品牌形象，不断提升自己的品牌价值，提升自身的品牌话语权，从而在市场竞争中占据有利地位，实现可持续发展。（文/袁扬昊）返回搜狐，查看更多
