传统带来的思维定势,曾使众多创业者误以为只有通过拍摄如苹果经典《1984》般的时代宣言,凯发K8一触即发方能创造伟大的广告。
然而,就连在1984年,耐克仍能以出色的产品创意,创造AJ系列的璀璨辉煌。时至当下,苹果亦以全新iPhone拍摄新年贺岁片,兼具内容观赏性的同时,源于产品力的坚实支撑。
、品牌价值乃是至高无上的导向。在这一步骤中,我们需雕琢出一种全新的价值取向,或是进一步强化原有的品牌DNA,将品牌所秉持的精神内核彻底呈现。
、产品创意扮演举足轻重的角色。它能将抽象的品牌价值转化为具象的产品表达,打造崭新产品,开辟全新功能,或是将创新元素融入常规产品,以真切将品牌的价值观阐述于世。
广告价值不再仅仅在于纯然表达品牌的价值观,而是致力于将产品创意传播至用户,向他们倡导品牌所倡导的生活方式,并以具象的产品形象向用户昭示品牌的价值所在。如此,广告标榜的乃是对品牌传递的明确阐述,再无其他多余的内容。
、行动力的承接。该行动力或可呈现销售价值,亦或以其他形式显现,然核心乃在于唤醒用户,在广告传播之后,引导他们更深入地与品牌互动凯发K8一触即发。
众多案例中,我们能见到的往往是跟随一次大规模品牌传播之后,品牌紧随其后派发回馈,恰以此福利机制激发更深层次的用户与品牌之间互动。
优秀的创业者始终明白,对于广告的价值应有正确认知,绝不可让它消失在虚无缥缈之中。广告应与产品相辅相成,共同塑造一个更坚实可靠的品牌。