凯时app官网首页许多人，没有时间和耐心看电影，电影解说短视频便火了；没有时间和精力做美食，美食节目短视频便火了；没有时间和资本去旅行，旅游记录短视频便火了......这些短小精悍的短视频很好地满足了人们的需求，才得以成为一种超热门娱乐方式。

　　到底什么样的广告才能适应这个时代？烧脑君认为，在快节奏的当下，时间简短、内容有趣、重点突出的短视频广告，才可以做到迅速抓取观众注意，输出品牌价值。

　　在国庆档电影的映前广告里，有一则30s的短视频广告让烧脑君留下了深刻印象——西瓜视频的《人多力量大》。

　　复盘西瓜视频这支《人多力量大》后，烧脑君对短视频广告有了更深的理解。短视频广告很容易沦为喊话广告，而两者的区别就在于内容是否精炼有内涵。

　　《人多力量大》这支广告首先以“小众”为切入点，提出“小众，往往不是你小，而是舞台太小”的新颖观点，迅速吸引观众的注意。

　　“小众”，一般是指只被少数人接受的事情和爱好，前些年的cosplay就是很好的小众例子。在二次元还没有破圈的时候，cosplay只是动漫爱好者表达对角色喜好的一种扮演。在cosplay还是小众的时候，coser们往往被视为身着奇装异服的怪胎、异类，得不到大众的认同、理解与支持。而二次元狭窄的圈子也大大地限制了coser作品的传播，许多道具制作精良、妆效后期细致、角色还原度极高的coser都在“用爱发电”的创作之路上大受挫折，最后无奈退圈。

　　但西瓜视频却认为，小众也可以走得更远，成为大众k8凯发，只要找到了大舞台。有了大舞台，小众的事物、兴趣和爱好才能被大众看见，才能有机会被大众接受、喜欢、跟随，而那些不为人知的小众内容创作者就可以走得更远。

　　于是，渴求大量关注度的内容创作者就会被这一句“不是你小，而是舞台太小”的文案深深地触到，引起情感共鸣，对这支广告产生兴趣和思考，从而耐心地认真往下看。

　　它以一句“这个时代没有怀才不遇”敲醒了自怨自艾准备放弃创作的人，也鼓舞了跃跃欲试准备开始创作的人。它又以一句“去人多的地方k8凯发，该你上场了”表达了对内容创作者的认同，从情感上进一步激发观众内心的创作欲，也使观众对品牌产生认同。

　　有了情感做铺垫后，这支广告才露出品牌信息——“320万视频创作者、1.8亿用户，西瓜视频，人多”。此时的品牌露出显得如此自然，并且恰到好处。小众的内容创作者需要被看到，舞台太小就该去人多的地方，哪里人多？西瓜视频，人多。这支短视频就在短短的三十秒内，用言简意赅的文案引导观众走了这样一条逻辑线。

　　然而这支广告不止于此，它在传递品牌价值信息后，用一句“人多力量大”的口号式文案更进一步强化情绪。

　　“人多力量大”的本意是鼓励人们团结，在西瓜视频这支短视频广告里，有了更丰富的含义。“人多”不仅指西瓜视频的用户多，更是西瓜视频对内容创作者的呼唤，因为“人多力量大”，有了更多的内容创作者分享内容，知识才能传播得更宽更远。

　　“人多力量大”本就是一句耳熟能详、朗朗上口的口号，西瓜视频这支短视频广告用这样一句口号鼓舞人们，既让观众对这支广告有了更深的理解，也加深了观众对广告的印象。

　　投放精准轻松传递信息，精良制作带来视听享受短视频广告在广告时长上给品牌商节省了大量的制作成本，但精准的投放也是成功的短视频广告不可或缺的。只有投放在了合适的场景，达成高效投放和触达，广告才能发挥最大作用。

　　西瓜视频这支短视频广告选择投放在了影院和电梯等线下渠道，这些地方都是一些密闭空间，观众在这些场景中会不自觉地对投放物料进行关注。而在精准投放到目标群众时，西瓜视频选择将广告投放在抖音等短视频APP上，以吸引其他平台里大量的内容创作者和内容需求者。

　　在找准投放场景后，优质的广告内容呈现才能吸引观众、留住观众。西瓜视频这支广告就以制作精良的视频画面，极具节奏的背景音乐，让信息得到了有效传递。科技感十足的画面，营造极具创造力、想象力的氛围，律动感的配乐加深积极欢快的观感。

　　这支广告的高制作水准，给观众带来了一次视觉和听觉的双重享受。但这支广告中那些看似是特效的炫酷场景，实际上都是实景搭建。由此也可看出，西瓜视频为追求广告品质，对这支广告制作付出的极致细心。

　　由西瓜视频这支短视频广告我们也可以看到，短视频广告不是简单地缩短时间、降低成本，它不能仅仅“短”而没有内容，不能简单地“”灌输而放弃对内容的思考，不能为了“简短”而粗制滥造。