品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保 。品牌战略就是对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功效的结果。尽管品牌战略的规划是如此重要，然而在市场实战中，似乎并没引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌方向作出严格的决策，仍然是走一步看一步。

　　必须指出的是，如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。

　　一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，是多品牌。多品牌战略的实施有两个特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场；二是品牌的经营具有相对的独立性。不过，多品牌战略是地地道道的强者游戏，非强势企业不宜轻易尝试。

　　单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的，它是指企业所生产的所有 品都同时使用一个品牌的情形。例如佳能公司生产的照相机、凯发k8国际娱乐官网入口传真机、复印机等产品都统一使用“Canon”品牌。企业采用单一品牌战略的好处主要有以下几点：

　　有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任。

　　当然，采用单一品牌战略也有其明显不足之处，即品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应，株连九族。而且，当同一品牌下不同产品之间差异性太大时，可能引起消费者心理不适，造成品牌稀释。

　　单一品牌战略比较适合于目前中国的大多数企业。在国内，海尔可以说是单一品牌战略的成功典范。在海尔，冰箱空调、彩电、电脑、手机等等所有的产品都使用海尔的品牌，形成一个蔚为壮观的品牌大家族。北京名牌资产评估有限公司2001年中国最有价值品牌报告中，海尔的品牌价值达到了436亿元RMB。

　　企业/品牌同名战略是指企业下属产品所使用的品牌与企业名称相同的情形。实施企业/品牌同名战略有利于减少传播费用，在宣传企业的同时宣传了 品牌，在宣传品牌的同时又宣传了企业，消费者会将每一次的品牌行为都归结为是企业的行为，也会将每一次的企业行为都积累到品牌的身上，这种互动的形式对品牌资产的积累将更加快速有效。凯发k8国际娱乐官网入口当然，实施企业/品牌同名战略 也有不利的一面，由于企业行为就是品牌行为，对品牌的伤害也会造成对企业的直接伤害，品牌失败了，企业也要改名换姓，一荣俱荣，一损俱损。

　　采用副品牌策略的具体做法是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的 系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

　　品牌传播的重心是主品牌，副品牌处于从属地位。这是由于企业必 须最大限度地利用已有的成功品牌。相应地，广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。

　　副品牌比主品牌内涵丰富、适用面窄。副品牌由于要直接表现产品特点，与某一具体产品相对应，大多选择内涵丰富的词汇，因此适用面要比主品牌窄。而主品牌的内涵一般较单一，有的甚至根本没有意义，这样即使用于多种产品都不会有认知和联想上的障碍。

　　对背书品牌而言，其主要角色是向消费者再次确定，这些产品一定会带 所承诺的优点，因为这个品牌的背后是一个已经成功的组织，这个组织只可 生产优秀的产品。背书品牌在某一个特定的领域里可能会具有特别的可信度，例如五粮液推出了浏阳河、京酒、金六福等品牌。但实质上，这些品牌与五粮液之间的关系又比较松散，五粮液只是起到背书和担保的作用。当一种产品 全新的且消费者从未尝试过的时候，背书品牌的这种再保 就显得更有意义 因为这种保 ，消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。但是，对于背书品牌而言，有时在提供这种保 之后就会褪色。