摘要我国企业品牌的发展现状,发现了制约我国企业品牌发展的主要原因,并根新世纪是开放和竞争的时代,在经济、科技、乃至社会许多方面的形态,都处于不断地变化中。经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈。中国正式加入螅泄谐〈锏搅饲八从械目7牛以前只有外资制造业可以进入中国市场,现在连保险业、银行业也可以落户中国市场。更多的外国企业加入了中国市场的竞争,使得原本就“锋烟四起”的国内市场竞争,变得更加激烈,中国企业处于“水深火热”之中。正是在这样的前提下,引发了对企业品牌发展战略的思考。本文从企业品牌发展战略的体系为出发点,阐述了品牌发展战略的重要意义,建立了品牌发展战略体系,由七个部分组成:品牌的定位、品牌的发展目标、品牌的人力资源管理、品牌的评估、品牌的维护、品牌的扩张、品牌的危机处理七个方面。正是这些方面的相互作用,使得企业获得巨大的发展。在综合分析了海尔、凤凰卫视、可口可乐三个知名品牌的基础上,结合据我国企业的发展环境提出了改良的建议,希望能促使我国企业更加重视品牌发展战略的重要性,以及正确地实施品牌发展战略,在不断地提高企业竞争力的同时,也不断地提高国家的综合竞争力。关键词:企业;品牌;战略哈尔滨工程大学硕士学位论文

　　尾峨轧学位论文原创性声明哈尔滨工程大学日期:加多年歹月日用已在文中指出,并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结作者┳:本人郑重声明:本论文的所有工作,是在导师的指导下,由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均果由本人承担。

　　【赫涨骷ち场被现在物质极大丰富的市场所取代。以前的消费者选择一件商品时会考虑物质实用性外,还会思考这种商品与其他同类商品的区别,是市场竞争改变着经济、科技乃至社会许多方面的形态,并且自己也处于不断地改变中。如果说市场竞争优胜劣汰的法则始终没有变的话,在过去的几十年里,竞争的范围、竞争的层次和竞争的内容却一直发生着变化。一系列新事物的出现,使得企业所面临的问题在不断地变化中,在这种大环境下,企业如何去适应不断变化的环境,并能同时继续向前发展就成为普遍关注的问题。新世纪是开放和竞争的时代,新技术层出不穷k8凯发天生赢家一触即发、新产品不断出现、新企业不断成立,一切都处在不断地变化中。国际分工的不断细化、经济全球化和世界市场的形成使企业之间的竞争变得日趋激烈。在这种国际大环境下,一个企业想要持续发展,想要在众多企业云集的市场中占有一席之地,并能在保持原有市场的同时不断地使其扩大,是现阶段所有国际、国内企业都面临的问题。一些知名的外国企业由于沉浸于市场经济多年,在不断地实践中积累了很多的经验,因此得到了很好的发展,而我国企业发展得并不理想,受很多条件的制约。由于我国企业所处的环境与其他国家的不同,因此国外企业的先进经验对我们来说有可取之处、有值得借鉴的地方,但不能全盘套用。由于新技术、k8凯发新工艺、新产品的不断出现,原来单一产品的市只会重视产品的物质实用性,而在商品极大丰富的今天,消费者除了哈尔滨工程大学硕士学位论文

　　.谙纸锥蔚木貌适现了出来。人们的物质生活变得丰富了,而企业的竞争却越来越激烈。的企业有可能进入中国一一这个庞大的消费市场。出于外国企业輏有致使原本就硝烟弥漫的市场竞争,变得更加激烈。中国企业在与国内否能带给他们不一样的情感享受,是否能满足他们的购买需求。在众多的商品中,如何成为消费者的最终的选择是,是企业最直接蛊标,而这一目标的实现,就要依赖企业品牌发展战略。在现代社会中,品牌已经成为企业最重要的无形资产,其重要性已超过土地、货币k8凯发天生赢家一触即发、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。现代社会的全球经济竞争将逐渐演变为一场品牌之争,品牌战略可视为一种国家战略。而品牌战略是现代社会每一个企业都应该思考的问题,也是关乎企业持续发展的关键所在,也正是这些原因促使对这个问题的这个问题的思考。随着改革开放的春风吹遍中国的大江南北,我国的经济体制逐步由计划经济向市场经济转轨,国家的总体经济实力不断增强,人们的物质生活由贫乏变得丰富,而市场经济所独具的竞争的特征也充分体在改革丌放之前,产品之间的竞争只是单纯的质量之争,丽随着市场经济的引入,产品也不在只是普通的产品,仅凭质量去占领市场不再是可行之道。产品不但会体现出技术的进步,。自年月闩中国币式加入院螅谐【赫头⒄沟了一个空前的程度。经济全球化使得世界市场大融合,使得世界各困先进的技术,雄厚的资金支持、完善的企业文化、成熟的